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森馬服飾(002563):職業經理人制度愈發完善,期待新老管理團隊再啟航


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/2/5
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事件:公司公告,選舉邱堅強為第五屆董事會執行董事長,周平凡為第五屆董 事會副董事長。聘任陳嘉寧為浙江森馬服飾股份有限公司聯席總經理,徐波為總經理。

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邱堅強上任執行董事長,二代掌門人逐漸交接

公司第五屆董事會選舉邱堅強為執行董事長。邱總為現任董事長之子,曾任副 董事長,本次上任執行董事長意味著二代掌門人逐漸交接。邱總作為 70 后骨干 一代正值當打之年,畢業于中歐國際工商學院 EMBA,曾榮獲上海市優秀青年 企業家等榮譽稱號,在公司任職多年,具備豐富的管理經驗,未來有望帶領森 馬百尺竿頭,更進一步。此外,周平凡繼續當選副董事長,負責電商業務。

職業經理人制度推進愈發完善,積極引進外部國際化優秀人才

1)聘任陳嘉寧為聯席總經理。陳總曾任 NIKE 大中華銷售副總裁,在運動及零 售業具備豐富管理經驗和國際化視野,從 19H2 以顧問身份參與討論休閑服的 發展戰略規劃,預計未來將全面負責休閑服業務。我們預計陳總在貫徹休閑服 “質在日!逼放茟鹇缘耐瑫r,將有望將國際運動巨頭的營銷戰略和產品運營 策略融入森馬,持續提升品牌調性和影響力。2)繼續聘任徐波為總經理。我們 預計徐總將更專注于國內及法國童裝業務,有望持續提升巴拉的龍頭市占率及 盡快將法國童裝品牌扭虧。3)聘任陳新生、張偉、邵飛春等為副總經理,其中 前兩者為公司 19 年引入的外部優秀人才。4)綜上,我們認為公司先進的職業 經理人制度推進愈發完善,外部國際化人才引進和內部培養保證充分優秀的管 理團隊素質,有利于持續提升公司治理結構與水平。

預計暖冬及費用增加影響短期業績,中長期復蘇及二次成長邏輯不改

1)受暖冬影響,預計 19 年主業營收同增 10%-15%,Q4 延續 Q3 趨勢。2)費 用端由于“牛人戰略”及店鋪調整、流量費用增長,預計提升幅度較大。3)利 潤端:預計原主業凈利潤微降,法國 K 項目全年并表約 2.2 億虧損,預計 2019 年整體利潤將受到短期影響。4)未來隨管理層分工更為明確,渠道庫存去化結 束,有望迎來法國童裝及休閑服的邊際改善,中長期復蘇及二次成長邏輯不改。

(來源:浙商證券)


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