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2019年11月中國廣告市場刊例收入同比下降3.1%,傳統媒體降幅縮小


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/1/7
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根據CTR媒介智訊的數據顯示,2019年11月,全媒體廣告刊例花費同比下滑3.1%,廣告市場的波動下滑有所改善,全媒體和傳統媒體的廣告刊例花費同比降幅都達到今年1月以來的最小值,整體走勢呈現波動式回升。

快消行業在今年整體表現較好,11月份,食品、飲料行業在多個媒體的廣告花費投放增長明顯。食品行業在電視媒體的廣告刊例花費同比上漲29.2%,零食糖果和方便食品兩個品類的廣告花費同比上漲24.3%和156.9%,拉動食品行業整體上漲?祹煾、德芙、士力架、腦白金、益達等品牌廣告投放量較大且同比增幅明顯。

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同時,食品行業在梯媒的廣告投放增長明顯,其在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲46.4%,增長主要源于調味品、零食糖果的增投,太太樂、良品鋪子等品牌廣告投放增多。食品行業在電梯海報媒體的廣告花費同比上漲309.3%,增長主要源于保健食品、糧食、禮包類系列產品的增投,養生堂、喬府大院、三全等品牌投放增長明顯。

飲料行業11月份在電視媒體頭部行業中增幅最大,達到46.2%。從品類看,嬰幼兒奶粉、茶、原奶的廣告投放量較多,廣告花費同比上漲282.0%、33.1%、37.4%。嬰幼兒奶粉品類中,惠氏和美贊臣的廣告刊例花費增幅均超過10倍,飛鶴在電視廣告投放量同比上漲385.6%。茶類別中,小罐和天天清依舊占據投放量榜單前兩位但投放總量有所下滑,龍潤的廣告花費上漲較多,對飲料行業在電視媒體的增長有正向拉動作用。

11月正值各大電商的雙十一促銷活動,戶外媒體依舊是電商品牌投放的重點,天貓、京東商城、蘇寧易購、蘑菇街等電商品牌在多個戶外媒體的投放榜單前列。天貓在傳統戶外媒體的廣告花費同比上漲5.4%,在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲28.1%。京東商城在電梯電視媒體投放量居首位,廣告花費同比上漲5.1%,環比上漲148.7%。

(來源:CTR媒介動量 作者:CTR 動量君 原標題:【CTR媒介智訊月讀廣告】2019年11月中國廣告市場刊例收入同比下降3.1%)

(來源:CTR媒介)


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