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社交媒體平臺正在采用VR/AR技術提高廣告效果


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/1/5
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社交媒體平臺針對內容的每個像素和毫秒進行了優化。廣告指標已經過仔細量化,并符合用戶體驗,令人印象深刻的統計數據和微觀分析的要求。使用宜家(AR)和虛擬現實(VR)商業內容的公司,例如宜家,迪士尼和華納兄弟(Warner Bros),都在使用這種VR/AR技術來提高廣告效果。 

關于VR和AR的心理學研究證明了沉浸式技術可以帶來最有效和最令人印象深刻的內容形式。與2D視頻相比,它增加了觀眾重新敘述關鍵事實的能力,使他們能夠與內容互動更長的時間,并且對用戶的心靈產生更大的影響。

VR和AR廣告的主要挑戰之一是向潛在投資者展示它的實際作用。在過去的兩年中,尤其是在2019年,隨著經過一輪B2B消費者教育之后,VR和AR分析已廣泛進入全球市場,人們的看法已發生變化。這些代理商不僅提供傳統的2D廣告量詞。眼動追蹤,攝像頭訪問,交互式內容,面部表情捕捉和情感反應是有價值的新測量,可以使用VR和AR進行收集。然而,雖然結果和見解是VR和AR的巨大回報,但這項新技術也帶來了有關隱私的新問題。

除了引領改善數字消費者生活的新一代廣告之路外,VR和AR內容的創建者,廣告商,發行商和軟件制造商還必須帶頭建立有效的隱私標準。此信息應存儲多長時間?捕獲了多少細節,誰可以訪問?

隨著帶有5G的空間網絡通過逼真的3D模型將數字內容帶入現實世界,如今那些為消費者提供體驗的人會發現這種虛擬印象會產生更大的影響。

在2020年,讓我們重新定義和重新考慮針對虛擬現實和增強現實的廣告。節禮日銷售可能很快就會成為在家中和商店的節禮周展示。

(來源:電科技)


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