點擊這里給金令牌獵頭顧問發消息
 金令牌首頁 金令牌獵頭 十佳職業經理人評選 最佳雇主評選 加入俱樂部 《職業經理人周刊》 會員區   薪酬調查報告登錄 簡體 
Rss訂閱
CMP
《職業經理人周刊》 獵頭公司
職業經理人俱樂部首頁 >> 經理人資訊 >> 市場公關 >> 今日視點 >> 正文

體育IP金貴吸引各行業贊助商,金融機構第一,汽車、航空位列二三


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/1/3
獵頭職位搜索
獵頭|自助獵頭
兼職|推薦人才
記者丨伍林華
著名獵頭機構推薦金領職位
金令牌搜索企業 職位 經理人 專訪 社區 會員
體育資產管理及運營公司-媒體宣傳總監(80后的妹子或帥哥)40-50萬北京
著名廣告傳媒上市公司-董事會辦公室副主任(品牌/公關方向)50-70萬北京
國內著名金融控股集團-首席品牌官 150-200萬北京 重慶
上市公司旗下全案廣告公司-策劃總監(線上方向)40-70-萬北京 上海
知名PRE-IPO傳媒集團—媒介總監40-60萬北京
著名影視公司-電影宣傳總監 28-50萬北京
知名大型商業百貨集團公關企劃部總經理80萬北京
知名藥業公司-公關總監(品牌市場PR)40-60萬上海 廣州

早在2017年,美國體育消費總量就已破千億,其中以賽事消費為主。而中國國家發改委數據顯示,2020年中國體育消費市場預計將達到1.5萬億元。

在整體經濟下行的情況下,體育產業卻方興未艾,消費前景向好,頂級體育IP更是廣受青睞。

據體育營銷機構Two Circles近期發布的報告,2019年全球體育贊助支出預計增長4%,達到350億英鎊,進軍體育界的企業橫跨運動裝備、金融、汽車、博彩、飲料等領域。

與體育界聯系最緊密的運動裝備行業在這體育營銷市場經營多年,頭部企業每年耗資數億美金贊助各大體育聯盟、球隊和球星。

以頂級體育IP之一2018年足球世界杯為例,32強中11支隊伍由阿迪達斯贊助,10支由耐克贊助,剩下的球隊由彪馬、新百倫等運動品牌贊助,僅有一支球隊沒有球衣贊助。

比賽自6月14日俄羅斯世界杯開幕以來,截至7月3日,由于耐克系球隊在世界杯賽場上重挫阿迪達斯旗下球隊,耐克集團獲得約5%的漲幅,而同期阿迪達斯集團股價下跌逾7%。

體育裝備公司的營銷收入與其贊助的球隊成績好壞休戚相關,廣告宣傳鋪天蓋地,在球迷眼中的存在感也更高,但不太起眼的金融行業卻占體育贊助大頭。

在體育營銷領域,以商業銀行為代表的金融機構一直都扮演著非;钴S的角色。金融機構熱衷于體育營銷與體育領域的受眾廣泛、易受關聯因素影響做出消費決定密切相關。

據Two Circles發布的2019年英國體育贊助的細分情況,金融服務贊助占比19%,排名第一。

2018年,英國巴克萊銀行與英超的贊助協議延長至2022年,巴克萊銀行將為英超支付每年3150萬英鎊的贊助費。

自2001年巴克萊銀行贊助英超以來,雙方合作延續了18年,是英國體育史上持續時間最長的合作關系之一,也體現了金融行業對體育營銷的長期看好。

除了冠名贊助,金融機構還能通過與體育組織進行區域贊助合作,在各地區發行信用卡。 

(圖片來源:興業銀行官網)拜仁聯名信用卡

2019年3月,德甲巨頭拜仁慕尼黑在北京發布俱樂部主題信用卡,此前,曼聯和平安銀行、皇家馬德里和中信銀行、曼城和招商銀行、尤文圖斯和招商銀行、巴塞羅那與浦發銀行也都在中國區發布了聯名信用卡。

保險公司贊助體育行業也不鮮見,安盛保險與英超巨頭利物浦簽訂了多年合作協議,而在國內,平安保險、中國人壽等也紛紛贊助國羽、女排、國乒CBA聯賽等體育IP。

此外,汽車與航空贊助分別達到2019年英國體育贊助總收入的14%和13%,博彩占比12%,酒精和軟飲料分別為9%和7%,其他品類則占29%。

雪佛蘭與曼聯的7年5.59億美元贊助已是大眾耳熟能詳的一筆體育贊助案例,可見汽車公司贊助體育領域的大手筆,眾多球隊也有汽車贊助,但F1賽車才是汽車公司在體育領域贊助支出的大頭。

F1是世界上最燒錢的運動,一支頂級車隊的年度預算在4 億歐元以上,贊助商是車隊資金的主要來源,而它們的主贊助商一般為汽車公司和金融機構。

以奔馳旗下的梅賽德斯·奔馳車隊為例,2019年其支出達到3.114億英鎊,奔馳承擔了2億左右支出。

不過,由于近年在F1賽場的佳績不斷,奔馳的市值因此從2013年的319億美元提升至2018年位居全球第八的486億美元,可見F1賽場對品牌的貢獻。

博彩業現在也成為了體育贊助的一大支柱,博彩公司依靠贊助體育聯盟或球隊得到廣泛關注,取得更大的消費基礎。

以英超為例,2019/20賽季,英超20家俱樂部中的10家與博彩公司簽訂了球衣贊助協議,共有20家博彩公司通過球衣、袖標或者彩票贊助的方式進入英超。

德勤2019年體育產業的變化趨勢報告中也指出博彩業與體育的聯系將逐漸加深,各國立法者及聯賽管理者需要加強對體育博彩的管理。

()可口可樂是奧運會TOP贊助商,近期,它還贊助了2020歐洲杯

酒水飲料行業也早早認識到其產品能通過體育運動與更廣泛的人群建立聯系,因此進軍體育界。

跨界的飲料企業包括啤酒公司、無酒精飲料等,這些企業通過贊助體育賽事提高知名度,向觀眾推廣產品。

其中,除運動飲料外,礦泉水也是體育賽事中不可或缺的必備品,許多礦泉水品牌也擴大了體育贊助,與馬拉松、CBA、意甲等賽事進行合作宣傳。

2019-2021年,美洲和歐洲地區體育產業市場平均增長率預計分別為6.0%和7.1%,亞洲地區未來三年平均增長率有望達到7.9%。

體育市場的發展潛力大,想要進軍體育界的企業將越來越多,涉及領域也將涵蓋各行各業。

iiMedia Research數據顯示,體育旅游已經成為體育消費增長最快的領域之一,旅游行業聯合體育賽事也許將成為雙方的新增長點。

(來源:界.面 百家)


我們尊重原創者版權,除非我們確實無法確認作者以外,我們都會注明作者和來源。在此向原創者表示感謝。本網轉載文章完全是為了內部學習、研究之非商業目的,若是涉及版權等問題,煩請聯系 [email protected] 或致電 010-85885475 刪除,謝謝!

發表評論:
主題:
內容:
匿名發表 驗證碼: 登錄名: 密碼:   個人 企業
發帖須知:
一、請遵守中華人民共和國有關法律法規、《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》《互聯網新聞信息服務管理規定》。
二、請注意語言文明,尊重網絡道德,并承擔一切因您的行為而直接或間接引起的法律責任。
三、管理員有權保留或刪除其管轄留言中的任意內容。
四、您在本站發表的言論,本站有權在網站內轉載或引用。
五、發表本評論即表明您已經閱讀并接受上述條款。
金令牌獵頭
企業找獵頭   職業經理人找獵頭
CMP相關資訊
更多>> 
CMP焦點企業對話
更多>> 
CMP相關獵頭職位
更多>> 
十大獵頭公司推薦金領職位
關于我們 | 招聘獵頭 | 獵頭 | 自助獵頭 | 懸賞招聘 | 十佳職業經理人評選 | 年度最佳雇主評選 | 會員登錄 | 企業 | 職位 | 設為主頁
聯系我們 | 法律聲明 | 搜索 | 獵頭招聘 | 獵頭公司 | 《職業經理人周刊》 | 職業經理人俱樂部 | 沙龍活動 | 資訊 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版權所有  獵頭服務 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
點擊這里給金令牌獵頭顧問發消息 獵頭顧問
河南快三走势图今天一